अपना अंब्रेला ब्रांड कैसे बनाएं

अपना अंब्रेला ब्रांड कैसे बनाएं

अंब्रेला ब्रांड एक ऐसा नाम और लोगो होता है जो दो या दो से अधिक संबंधित उत्पादों पर अंकित होता है और जो अलग-अलग जरूरतों को पूरा करते हैं। उदाहरण के लिए, हाइन्ज़ एक अंब्रेला ब्रांड है क्योंकि यह नाम केचप, सरसों, सिरका, बीन्स आदि जैसे कई उत्पादों पर अंकित है।

अम्ब्रेला ब्रांड्स को फैमिली ब्रांड्स के नाम से भी जाना जाता है।

कोई निगम या निर्माता अम्ब्रेला ब्रांड रणनीति का उपयोग तब करता है जब वह अलग-अलग उत्पाद ब्रांड नहीं रखना चाहता है।

अम्ब्रेला ब्रांड हमेशा व्यक्तिगत ब्रांड के रूप में शुरू होते हैं। उदाहरण के लिए, हेन्ज़ ने अचार बनाकर शुरुआत की थी। लेकिन कंपनियां एक उत्पाद श्रेणी में मिली सफलता का लाभ उठाकर दूसरी श्रेणी में प्रवेश करती हैं, इस प्रक्रिया को कहा जाता हैब्रांड विस्तार.

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अम्ब्रेला ब्रांड बनाम हाउस ऑफ ब्रांड्स

हाउस ऑफ ब्रांड्स एक ऐसी मूल कंपनी होती है जो विभिन्न ब्रांडों के तहत अलग-अलग उत्पादों का विपणन करती है, जिनमें से कुछ अम्ब्रेला ब्रांड हो सकते हैं।

पी एंड जी, हाइन्ज़-क्राफ्ट, रेकिट-बेनकिज़र और यूनिलीवर जैसी कंपनियां ब्रांडों का समूह हैं। वे कई तरह के उत्पाद बनाती हैं और उन्हें बेचने के लिए कई ब्रांडों का इस्तेमाल करती हैं। इन्हें अक्सर गलती से अम्ब्रेला ब्रांड कहा जाता है।

ब्रांड कंपनियों को इस बात से कोई आपत्ति नहीं होती कि उपभोक्ता के मन में उत्पाद के साथ मूल कंपनी का कोई संबंध न हो। महत्वपूर्ण बात यह है कि ब्रांड ग्राहकों के लिए मायने रखता हो।