ब्रांडेड छतरियों का प्रचलन बढ़ रहा है और वे लोगों के दैनिक जीवन में प्रवेश कर रही हैं।

समय के निरंतर विकास के साथ, छाता हमारे जीवन की एक आवश्यकता बन गया है। आखिरकार, अप्रत्याशित परिस्थितियाँ आ सकती हैं और हम कपड़ों से बचना चाहते हैं। ऐसे में, छाते की उपयोगिता को अधिकतम किया जा सकता है और यह धीरे-धीरे हमारे जीवन का एक अभिन्न अंग बन गया है। छाते के अनेक कार्य हमें सुरक्षित और आरामदायक जीवन प्रदान करते हैं।

ब्रांड कंपनियां ग्राहकों की जीवनशैली पर अधिकाधिक ध्यान दे रही हैं। लक्षित उपभोक्ता समूह की विविध क्रय आवश्यकताओं को पूरा करने के लिए, ब्रांड अंब्रेला स्टोर्स ने अपने उत्पाद टर्मिनल प्रस्तुतिकरण में रेशमी स्कार्फ, टोपी, चश्मे, टेंट और अन्य संबंधित उत्पादों की एक श्रृंखला को शामिल किया है। टर्मिनल स्पेशलिटी स्टोर्स में केंद्रीकृत प्रस्तुतिकरण उपभोक्ताओं को अधिक विकल्प प्रदान करता है; यह न केवल ग्राहकों की विविध आवश्यकताओं को पूरा करता है, बल्कि ब्रांड अंब्रेला टर्मिनल उत्पाद श्रृंखला को भी समृद्ध करता है। इस पैटर्न का उदय अंब्रेला उद्योग के लिए टर्मिनल एकाधिकार का मार्ग प्रशस्त करने का एक तरीका है। यह प्रवृत्ति लक्षित उपभोक्ताओं की जीवनशैली को हथियाने के लिए ब्रांड अंब्रेला के टर्मिनल प्रस्तुतिकरण का एक प्रमाण भी है। अंब्रेला स्टोर्स में रेशमी स्कार्फ, टोपी, चश्मे और टेंट रखने के पीछे एक गहरा सत्य छिपा है।

1. छाता उत्पादों के एकल कार्य संबंधी दोषों से प्रभावी ढंग से बचें

प्राचीन काल से ही हमारा देश छतरियों के निर्माण में अग्रणी रहा है। यहाँ छतरियों की पारंपरिक संस्कृति फल-फूल रही है। विशेष रूप से हाल के वर्षों में, हमारे देश के छाता उद्योग का तेजी से विकास हुआ है और "पैराडाइज़ अम्ब्रेला" और "प्लम अम्ब्रेला" जैसे कई छाता ब्रांड उभर कर सामने आए हैं। ये विशेष ब्रांड शहर के समृद्ध व्यापारिक क्षेत्रों में धीरे-धीरे अपनी पैठ बना रहे हैं और पारंपरिक विपणन मॉडल को तोड़ रहे हैं।

यदि कोई ब्रांडेड छाता विशेष स्टोर केवल छाते बेचता है, तो उत्पाद बहुत ही सीमित हो जाता है और ग्राहकों की विविध आवश्यकताओं को पूरा नहीं कर पाता। संबंधित उत्पादों को विशेष स्टोर में उपलब्ध कराने से स्टोर की उत्पाद संरचना में काफी विविधता आती है और छाता उत्पादों के सीमित उपयोग की खामी से प्रभावी ढंग से बचा जा सकता है।

2. ब्रांड आधारित स्टोर उपभोक्ताओं की जीवनशैली का लाभ उठाकर उनकी भागीदारी आकर्षित करने पर निर्भर करते हैं।

बहु-श्रेणी, वन-स्टॉप शॉपिंग पद्धति उपभोक्ताओं की विविध आवश्यकताओं के अधिक करीब है। यह खुदरा दुकानों के निर्माण में एक चलन बन गया है। ब्रांडेड अंब्रेला स्टोर लक्षित उपभोक्ताओं की जीवनशैली को ही अपना सकते हैं। उपभोक्ताओं की खरीदारी की जरूरतों पर बारीकी से ध्यान केंद्रित करके उन्हें पूरा करना आवश्यक है। ऑन-साइट अनुभव की चाहत हलचल भरे शहरी व्यावसायिक जगत में उपभोक्ताओं का ध्यान आकर्षित कर सकती है और बिक्री लक्ष्यों को प्राप्त कर सकती है। इसलिए, यह आश्चर्य की बात नहीं है कि अंब्रेला स्टोर रेशमी स्कार्फ, टोपी, चश्मे, टेंट आदि जैसे आउटडोर अवकाश से संबंधित उत्पाद प्रदान करते हैं। अंब्रेला स्टोर अब केवल छाते नहीं बेच रहे हैं, बल्कि छातों से जुड़ी आउटडोर अवकाश जीवनशैली को बढ़ावा दे रहे हैं। यह ऐसा है जैसे वैनके न केवल घर बेच रहा हो, बल्कि एक प्रकार का जीवन, एक स्वस्थ और समृद्ध जीवन बेच रहा हो। आज के बाजार में प्रतिस्पर्धा उत्पाद प्रतिस्पर्धा से बदलकर जीवनशैली प्रतिस्पर्धा और समाधान प्रतिस्पर्धा में बदल गई है। उपभोक्ताओं के जीवन व्यवहार में बहुत बदलाव आया है, और वे अधिकाधिक "आलसी" और "मूर्ख" होते जा रहे हैं। अपने उत्पाद श्रृंखला को समृद्ध करके, ब्रांड के मुख्य स्टोर ने बाहरी गतिविधियों और फैशन को पसंद करने वाले उपभोक्ता समूहों को चतुराई से अपने लक्षित ग्राहकों में शामिल कर लिया है, जीवनशैली का पूर्वानुमान लगाकर शुरुआत की है और उपभोक्ताओं को मजबूती से अपने साथ जोड़ लिया है।

3. ब्रांडेड स्टोरों की विस्तृत उत्पाद श्रृंखला उद्योग में एक चलन है।

एक सफल ब्रांड कंपनी लक्षित उपभोक्ताओं की जीवनशैली के अनुरूप उचित श्रेणी विस्तार विकसित करती है, जिससे ब्रांड के तीव्र विकास को काफी बढ़ावा मिलता है। उदाहरण के लिए, शैम्पू के बाद रिजॉइस ने रिजॉइस साबुन और रिजॉइस शावर जेल जैसे और उत्पाद लॉन्च किए; फुगुइनियाओ ने चमड़े के जूतों के बाद फुगुइनियाओ कपड़े और फुगुइनियाओ चमड़े के सामान जैसे और उत्पाद लॉन्च किए। कई ब्रांड कंपनियां उपभोक्ताओं को मजबूती से अपनी ओर आकर्षित करने के लिए समृद्ध उत्पाद श्रृंखला पर निर्भर रहने के महत्व को समझती हैं। साथ ही, नेटवर्क कवरेज और टर्मिनल लेआउट में कोई बदलाव किए बिना, समृद्ध उत्पाद श्रृंखला बिक्री को प्रभावी ढंग से बढ़ावा देती है और लक्षित उपभोक्ताओं की अनेक आवश्यकताओं को पूरा करती है। ब्रांड कंपनियां उपभोक्ताओं की जीवनशैली को ध्यान में रखते हुए, उनकी विविध क्रय आवश्यकताओं से शुरुआत करते हुए, उचित श्रेणी विस्तार करती हैं और उत्पाद श्रृंखला को समृद्ध बनाती हैं। ब्रांड एकाधिकार प्रणाली में अभी-अभी प्रवेश करने वाले एक नए उद्योग के रूप में, छाता उद्योग की सबसे बड़ी बाधा एक ही उत्पाद तक सीमित रहना है। अन्य उद्योगों की एकाधिकार प्रणाली से सीख लेते हुए, उत्पाद श्रृंखला को समृद्ध बनाना और उसे टर्मिनल पर प्रस्तुत करना छाता ब्रांड एकाधिकार के लिए एक अपरिहार्य प्रवृत्ति है।